事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃是國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌策劃展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。而這種手段在國(guó)內(nèi)也有吸收融合，事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃主要有以下3大關(guān)鍵點(diǎn)：

1、理解媒體特性
    事件營(yíng)銷(xiāo)的成功，依賴(lài)媒體的自發(fā)傳播，因此，理解媒體的特征是進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的前提，隨著我國(guó)新聞商品化的進(jìn)程，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒體為了立足，也越來(lái)越注重媒體相關(guān)內(nèi)容的可售性同時(shí)，隨著著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化，媒體也呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)，所以，企業(yè)在進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，還要根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，選擇適合的媒體。

2、解讀新聞事件
    新聞事件，就是新近公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，大都是上乘布料即事件營(yíng)銷(xiāo)的載體例如，世界杯期間，大街小巷，線(xiàn)上線(xiàn)下，連空氣中都飄著品牌與世界杯的二人轉(zhuǎn)味道，是否選對(duì)了新聞事件，以及是否選對(duì)了角度，對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)的成敗，往往非常關(guān)鍵。

3、制造新聞事件
    制造新聞是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人員的策劃，賦予某件本來(lái)不具新聞價(jià)值的事件以新聞性，或者經(jīng)過(guò)精心策劃，有意識(shí)地安排某些具有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，由此制造出適于傳播媒體報(bào)道的新聞事件，制造新聞事件，要注意事件的新聞性，廣告信息植入的自然性，事件與企業(yè)的品牌形象保持一致性。

    以上是企業(yè)做事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的3大關(guān)鍵點(diǎn)，20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話(huà)題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，而通過(guò)線(xiàn)下各種活動(dòng)策劃的配合，更是能讓事件營(yíng)銷(xiāo)取得更好的效果。

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