2014中國金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)慶典典活動(dòng)現(xiàn)場
第十屆中國公關(guān)經(jīng)理人年會(huì)2014中國金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)慶典活動(dòng)中的“2014年金旗獎(jiǎng)最具公眾影響力公共關(guān)系事件”評選中，昆侖山憑借“挑戰(zhàn)6000 — 2014青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅”項(xiàng)目獲得“2014年金旗獎(jiǎng)最具公眾影響力公關(guān)活動(dòng)事件”大獎(jiǎng)。金旗獎(jiǎng)評選自2010年啟動(dòng)以來，持續(xù)關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域中的優(yōu)秀公關(guān)事件和杰出人物，匯聚了眾多國內(nèi)杰出案例，對推動(dòng)社會(huì)責(zé)任在中國的傳播以及公眾對社會(huì)責(zé)任的全面了解和認(rèn)知，起到了積極地作用，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。本屆金旗獎(jiǎng)，昆侖山挑戰(zhàn)6000項(xiàng)目，以其有口皆碑的消費(fèi)者認(rèn)同和15位專業(yè)人士評委的一致贊賞，最終在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，斬獲金旗獎(jiǎng)。
從線下覆蓋總?cè)藬?shù)超過4萬人的九大城市招募，到央視及地方權(quán)威電視媒體上新聞報(bào)道；再到《京華時(shí)報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》等城市主流平面媒體，全程參與，專題跟蹤報(bào)道，以及鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、《文匯報(bào)》等外媒視角權(quán)威關(guān)注，昆侖山“挑戰(zhàn)6000 — 2014青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅”，在今夏的飲水旺季，掀起了全國對“雪山礦泉水珍稀水源地”的關(guān)注浪潮。李娜、安以軒、陳一冰等眾多明星也參與其中，更是起到了錦上添花的作用，在新媒體上，挑戰(zhàn)6000招募視頻、挑戰(zhàn)6000微信游戲病毒視頻、挑戰(zhàn)6000紀(jì)錄片的總點(diǎn)擊量超過200萬次以上，昆侖山官方微博、微信累計(jì)曝光量達(dá)1.8億以上，影響人群覆蓋了全國百余城市，徹底搶占了熱銷季的新媒體口碑輿論戰(zhàn)場，同時(shí)也讓昆侖山挑戰(zhàn)6000活動(dòng)從水企的水源地見證活動(dòng)，上升到了國民升級(jí)健康飲水的社會(huì)熱點(diǎn)上，無疑是2014年度最具公眾影響力公關(guān)活動(dòng)事件。
事實(shí)上，雪山礦泉水作為一個(gè)新瓶裝水品類，從誕生之日起就獲得了不少的贊譽(yù)。而且昆侖山雪山礦泉水還曾經(jīng)獲得過素有全球“水界奧斯卡”之稱的伯克利世界品水大賽好水金獎(jiǎng)，這無疑是對昆侖山品質(zhì)的一次有力證言。伯克利品水大賽評委主席、知名品水師亞瑟在為昆侖山頒獎(jiǎng)時(shí)表示，昆侖山雪山礦泉水，水質(zhì)天然無污染，富含鉀、鈣、鎂、鋰等等多種有益人體健康的天然礦物質(zhì)和微量元素，是獨(dú)一無二的世界好水，口感和品質(zhì)均達(dá)到世界一流好水水平。
正是有了如此珍貴的品質(zhì)做基礎(chǔ)，令昆侖山此次活動(dòng)更具話題性。昆侖山此次以自駕活動(dòng)為載體，打破了人們對于水源地安全性的疑慮。同時(shí)，以自身的珍貴屬性與自駕活動(dòng)的冒險(xiǎn)精神緊密結(jié)合，通過整合各平臺(tái)各資源，打通線上線下，運(yùn)用多維度的營銷模式，做大做實(shí)了雪山礦泉水品類，不僅帶消費(fèi)者踏上見證之旅，更帶來身心的蛻變，傳遞挑戰(zhàn)巔峰、追求更高生命質(zhì)量的積極生活態(tài)度與品牌價(jià)值觀。
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